O rebranding da OSPA nasceu de um novo ciclo de crescimento: expansão de negócios, ampliação de territórios de atuação e a necessidade de alinhar um sistema produto-serviço que se tornou cada vez mais sofisticado. A OSPA surgiu como um escritório de arquitetura e, ao longo dos anos, evoluiu para diferentes verticais de atuação. Esses negócios cresceram, ganharam potência e relevância, mas operavam com narrativas independentes, pouco conectadas à marca-mãe.